Зарина — российский бренд женской одежды, обуви и аксессуаров, основанный в 1993 году в Санкт-Петербурге. Входит в портфель компании Melon Fashion Group и ориентируется на создание элегантных и комфортных образов для женщин.
История создания и развития
Бренд Zarina появился в 1993 году в Санкт-Петербурге как небольшая компания по пошиву трикотажных изделий. Основатели сделали ставку на качественный крой, натуральные материалы и классический европейский силуэт, адаптированный под российский климат и представления о повседневной элегантности. В конце 1990-х годов предприятие вошло в состав формирующейся Melon Fashion Group, что обеспечило приток инвестиций и позволило начать системное развитие розничной сети.
С 2005 года марка активно открывает магазины в крупнейших торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. К началу 2020-х годов Zarina завершила цифровую трансформацию, запустив полноценную интернет-торговлю с доставкой по России и странам СНГ.
Кому принадлежит бренд
Головная компания — Melon Fashion Group, российский ритейлер, управляющий несколькими известными fashion-марками. В портфель группы также входят befree, Love Republic и Sela. Ключевые производственные мощности холдинга сконцентрированы в России и странах Юго-Восточной Азии, при этом дизайн-бюро и центральный офис базируются в Санкт-Петербурге. Zarina является одной из старейших марок портфеля и сохраняет статус самостоятельного модного направления с узнаваемой эстетикой.
Амбассадоры и рекламные лица
Стратегия продвижения Zarina строится на сотрудничестве с известными российскими актрисами, воплощающими естественную женственность и уверенность. В разные годы лицом марки становились Агата Муцениеце, Анна Хилькевич и другие медийные персоны. По состоянию на 2026 год официальным амбассадором бренда выступает заслуженная артистка РФ Юлия Пересильд, представляющая ключевые коллекции сезона, включая капсулы для особых случаев и базовый гардероб.
Ассортимент и примерные цены в долларах США
Zarina предлагает одежду в среднем ценовом сегменте, рассчитанном на широкую аудиторию женщин от 25 до 50 лет. Коллекции объединяют офисную классику, повседневный smart casual и нарядные вечерние модели. Средняя цена платья составляет 45–70 USD, при этом базовая блузка обойдется в 30–50 USD, а пальто или тренч — в 100–150 USD (по курсу на начало 2026 года).
| Категория товаров | Диапазон цен, USD | Пример модели |
|---|---|---|
| Блузки и рубашки | 28–52 | Шелковая блуза свободного кроя |
| Платья | 45–72 | Трикотажное платье-футляр |
| Брюки и джинсы | 38–65 | Классические стрелки |
| Верхняя одежда | 95–155 | Демисезонное пальто |
| Аксессуары | 12–40 | Кожаный ремень |
Факторы узнаваемости
- Собственное дизайн-бюро в Санкт-Петербурге, выпускающее до 12 коллекций в год.
- Ориентация на российскую размерную сетку — расширенный диапазон от 40 до 56 размера.
- Активное использование экологичных тканей (Tencel, органический хлопок) в линейках последних сезонов.
- Программа лояльности Zarina Club с персональными скидками и ранним доступом к распродажам.
- Омниканальная модель продаж: розничные точки, собственный интернет-магазин и присутствие на ведущих маркетплейсах.
- Регулярные коллаборации с российскими дизайнерами и выпуск капсульных коллекций к праздничным сезонам.
Розничная сеть и присутствие на рынке в 2026 году
По данным на начало 2026 года, бренд представлен более чем в 200 магазинах на территории России, а также в Казахстане и Беларуси. Флагманские точки продолжают функционировать в московских ТРЦ «Афимолл Сити», «Метрополис» и санкт-петербургском «Галерея». В связи с уходом западных марок Zarina укрепляет позиции в сегменте доступной качественной одежды, расширяет программу работы с российскими поставщиками фурнитуры и трикотажного полотна. Цифровая инфраструктура позволяет доставлять заказы в более чем 120 городов РФ, средний срок курьерской доставки составляет 2–4 дня.
Коллекции весна-лето — осень-зима 2026 сохраняют верность ДНК бренда: мягкие линии, приглушённая цветовая палитра с акцентными бордовыми и изумрудными тонами, плавные переходы между деловым и расслабленным гардеробом. В трендах сезона — жакеты в стиле «оверсайз», трикотажные костюмы с юбкой и возвращение минималистичных геометрических принтов.
