Бренд Elesse — это итальянский лейбл спортивной и повседневной одежды премиум-сегмента, основанный в 2020-х годах. Название происходит от игры слов с латинским корнем «esse» (сущность, быть). Марка специализируется на создании горнолыжной экипировки, технологичного пуховика и силуэтов в стиле après-ski, стирая границы между высокотехнологичной функциональностью горных склонов и эстетикой городского luxury-casual.
История происхождения и философия
Elesse — относительно молодой игрок на рынке high-end одежды. В отличие от старожилов индустрии с вековой историей, этот бренд зародился как диджитал-проект, стремительно завоевавший популярность через социальные сети и коллаборации с инфлюенсерами. Основание бренда произошло в Милане, Италия. Точная дата регистрации торговой марки варьируется в источниках, однако активную экспансию и формирование устойчивого ДНК марки аналитики относят к 2021–2022 годам, с пиком популярности в сезоне 2025–2026.
Креативная концепция строится вокруг эстетики горных деревушек Куршевеля, Валь-Гардены и Санкт-Морица. Дизайнеры Elesse переосмысливают ретро-силуэты горнолыжных костюмов 70-х и 80-х годов, адаптируя их к запросам современного поколения, которое ценит комфорт, долговечность и узнаваемый стиль. Ключевая идея — создание одежды, которая работает как высокотехнологичная экипировка на склоне, но при этом не выглядит чужеродно в дорогом городском ресторане.
Производство и технологии
Производственные мощности Elesse частично расположены в Италии с привлечением передовых текстильных лабораторий Японии и Южной Кореи. Философия бренда отрицает сезонность в классическом понимании, так как лыжный спорт и зимний туризм актуальны круглый год в разных частях света. Ставка делается на материалы премиум-класса, обеспечивающие непревзойденную теплоизоляцию, гидрофобность и устойчивость к агрессивным погодным условиям. Визитной карточкой марки стал узнаваемый криволинейный стеганый рисунок, напоминающий ледяные узоры или барханы.
Ключевые коллаборации и ассортимент
Ключевым драйвером популярности Elesse в РФ к 2025 году стал агрессивный инфлюенс-маркетинг, заменивший традиционные показы. Бренд не выходит на подиумы Недели моды в привычном смысле, а распространяется через микро- и макро-блогеров в нише «ski-fashion».
Основные категории товаров:
- Горнолыжные костюмы: Комбинезоны и куртки с мембранной тканью, защитой от влаги до 20 000 мм и проклеенными швами.
- Пуховики-одеяла: Укороченные и удлиненные силуэты с узнаваемым гипертрофированным воротником-трансформером.
- Техничные аксессуары: Шлемы, маски, термоперчатки с сенсорными вставками и балаклавы с логотипом-патчем.
- Лайфстайл (Après-Ski): Свитера из альпаки и кашемира, брюки карго с терморегуляцией и угги-трансформеры с технологией противоскольжения Vibram.
Амбассадоры и рекламное лицо в 2026 году
Стратегия Elesse отличается от масс-маркета: бренд не нанимает одного посла на долгосрочный контракт, а работает с пулом амбассадоров, олицетворяющих lifestyle «богатой кочевницы» и «горного джетсеттера». В сезоне 2025–2026 годов лицом кампании «Glacier Quest» стала модель и предпринимательница Жизель Бюндхен, что символизирует возвращение эстетики здорового люкса. Также в пул амбассадоров входят участники закрытых лыжных клубов в Швейцарии, чемпионы по фрирайду и тикток-блогеры с аудиторией, увлеченной экстремальным туризмом. Среди заметных коллабораций выделяется капсула с итальянским люксовым брендом Loro Piana, выпущенная ограниченным тиражом в конце 2025 года.
Ценовая политика и стоимость
Elesse позиционируется в верхнем сегменте среднего рынка, граничащем с люксом. Это та одежда, конкуренцию которой составляют не сетевые магазины, а бутиковые марки уровня Perfect Moment или Moncler Grenoble. С учетом актуальных курсов валют и логистических издержек при доставке в РФ в 2026 году, стоимость продукции варьируется:
| Категория товара | Ориентировочная стоимость (USD) | Примечание |
|---|---|---|
| Лонгсливы и термобелье (baselayer) | $180 – $350 | Мерсеризованная шерсть с шелком |
| Флисовые кофты и свитшоты | $450 – $700 | Технический флис Polartec |
| Лыжные брюки / Куртки | $1,200 – $2,500 | Мембранные ткани, лазерная кройка |
| Пуховики (Main Line) | $2,800 – $4,500 | Наполнитель: 90/10 гусиный пух |
| Комбинезоны и технические костюмы | $3,000 – $6,500 | Модели с подогревом и Bluetooth-модулем |
| Капсула коллабораций (Limited) | $5,000 – $12,000+ | Ручная работа, кожаные вставки |
Elesse на рынке РФ в 2026 году
Несмотря на геополитические изменения и трансформацию логистических цепочек, одежда Elesse сохраняет присутствие в гардеробах российских потребителей. По состоянию на 2026 год, официального монобрендового бутика в Москве не открыто, однако налажена стабильная работа через «серый» люкс-ритейл и мультибрендовые шоурумы, такие как KM20 и LeForm. Основной канал продаж в РФ — это прямые закупки через агентов в Дубае и Стамбуле, а также посредничество через ЦУМ, где представлены капсульные коллекции.
Интерес к бренду подогревается проектом «Роза Хутор» и развитием Дагестана как горнолыжного кластера премиум-класса, где курорты пытаются воссоздать атмосферу Куршевеля, что автоматически требует появления узнаваемой униформы для отдыхающих из сегмента HNWI (High Net Worth Individuals).
Как отличить оригинал Elesse от реплики
В связи с ростом популярности бренда на постсоветском пространстве рынок наводнили высококачественные подделки. Согласно рекомендациям экспертов, при покупке в 2026 году необходимо обращать внимание на следующие детали:
- Состояние логотипа: Оригинальный логотип наносится методом лазерной перфорации или плотной силиконовой 3D-заплаткой. Китайские реплики грешат неровными краями вышивки.
- Фурнитура: Используются исключительно зубчатые молнии YKK Excella класса люкс с гравировкой Elesse на пуллере.
- Пакет с документами: Внутри каждого изделия вшит уникальный QR-код, который ведет на страницу с данными о партии и сертификатом происхождения.
- Стежка: Фирменный узор «Waves» должен быть строго симметричен относительно центральной оси, без смещений более чем на 1 мм.
