Berhasm — российский бренд одежды, основанный в 2021 году в Москве. Позиционирует себя как производитель «тихой роскоши» (Quiet Luxury), специализируясь на премиальном трикотаже, верхней одежде и аксессуарах унисекс-направленности. Философия бренда строится на мономатериалах, архитектурном крое и отказе от демонстративного логоманиакального дизайна в пользу тактильного восприятия и сложных фактур.
История создания и развития
Berhasm был запущен в 2021 году командой предпринимателей во главе с дизайнером, чье имя долгое время оставалось в тени, чтобы сохранить фокус исключительно на продукте. С самого начала база производства разместилась в Москве, а ключевые ткани (кашемир, меринос, эко-кожа) импортируются из Италии, Монголии и Турции. Концептуальной основой бренда стал манифест «Одежда как вторая кожа», отвергающий быструю цикличность моды в пользу трансцендентных, скульптурных форм.
К 2026 году Berhasm прошел путь от локального диджитал-проекта до сети корнеров в крупнейших универмагах Москвы (ЦУМ, «Весна») и Санкт-Петербурга (ДЛТ), сохранив при этом стратегию прямых продаж через собственный онлайн-магазин и закрытые шоурумы с предварительной записью. Бренд активно использует модель дроп-релизов (drop-модель), выпуская коллекции ограниченным тиражом без последующих перезапусков, что создает искусственный дефицит и поддерживает высокий ценовой порог.
Амбассадоры и рекламные лица
В отличие от брендов, ориентированных на масс-маркет, Berhasm не привлекает поп-звезд для контрактной рекламы в классическом понимании. Стратегия строится на органической интеграции в гардероб представителей творческой интеллигенции и героев «новой искренности». Среди селебрити, регулярно замеченных в вещах бренда в период 2024–2026 годов:
- Юра Борисов — актер, номинант на премию «Оскар» 2025 года. Появлялся в минималистичных костюмных парах Berhasm на красных дорожках и в кампейнах, посвященных «новой русской волне».
- Риналь Мухаметов — актер театра и кино, чей типаж андрогинной эстетики идеально совпал с гендерно-нейтральными линейками бренда.
- Саша Бортич — актриса, которая не является амбассадором по контракту, но стала неофициальным «лицом-другом» марки, часто выбирая удлиненные пальто и платья-футляры Berhasm для публичных выходов.
Официальным лицом рекламной кампании «Весна-Лето 2025» стала модель и художница Варвара Шмыкова, воплотившая в съемке эстетику отстраненной северной хрупкости. Бренд принципиально не использует крупные логотипы на одежде, делая ставку на узнаваемость через силуэт и фактуру вязки, поэтому вещи идентифицируются экспертами моды по деталям кроя, а не по нашивкам.
Ценовой сегмент и позиционирование
Berhasm занимает нишу верхнего среднего ценового сегмента (affordable luxury) с акцентом на премиальное качество материалов. Стоимость оправдывается использованием натурального высококачественного сырья и 100% локальным ручным контролем на всех этапах сборки. По состоянию на 2026 год, ценовая сетка выглядит следующим образом:
| Категория товара | Материал / Особенность | Диапазон цен (USD) |
|---|---|---|
| Базовый трикотаж (водолазки, лонгсливы) | Мериносовая шерсть, вискоза, технология бесшовной вязки (Seamless) | 220–380 |
| Свитеры и кардиганы | 100% кашемир 12-го калибра, ручная вывязка сложных узлов («араны», резинка «рис») | 450–750 |
| Верхняя одежда (пальто, тренчи) | Двусторонний драп из шерсти ламы, обработка водоотталкивающей пропиткой без PFC | 980–1,850 |
| Костюмная группа (свободные брюки, жакеты) | Итальянский вискозный креп, структурный триацетат | 580–1,100 |
| Кожаные изделия и аксессуары | Эко-кожа на биосырье (кактус, яблочные отходы), экспериментальный мицелий | 350–890 |
Ключевые характеристики и философия материалов
Основой ДНК Berhasm является работа с сырьем, альтернативным традиционному животноводству, но без потери тактильной роскоши. Бренд отказывается от использования ПВХ и жестких кож дубления ради экологических материалов нового поколения, сохраняющих статус «премиум».
Главное визуальное отличие бренда — сложная драпировка и гипертрофированные объемы плечевого пояса при сохранении чистоты цветовой палитры (черный, мокрый асфальт, молочный серый, кэмел и глиняный розовый). В 2026 году акцент смещен в сторону модульности: одна вещь может трансформироваться в зависимости от положения молний и шнуровки.
Флагманские линейки и дропы 2025–2026
Коллекционный план Berhasm на 2026 год разделен на тематические блоки, отражающие эскапизм и поиск защиты в условиях городской среды. Среди ключевых дропов, запланированных к поставкам в РФ:
- «Hard Shell» (январь 2026): Капсула мягких архитектурных пальто-коконов с интегрированными амортизирующими подплечниками. По замыслу создателей, одежда выполняет роль психологического буфера между человеком и агрессивным мегаполисом.
- «Second Skin Knit» (март 2026): Ультралегкий бельевой трикотаж из микромодала с добавлением кашемира. Технология сверхплотной скрутки нити позволяет создавать непрозрачные вещи при минимальной толщине полотна (менее 1 мм).
- «Biotic Flow» (апрель 2026): Экспериментальная линейка обуви и плащей из материалов, сертифицированных по стандарту OK Biodegradable SOIL. При длительном контакте с микрофлорой почвы изделия способны к ускоренному биоразложению без вреда для окружающей среды.
- «Dust Palette» (август 2026): Осенний переход в сторону цветового загрязнения: вводятся сложные оттенки выбеленной пыли, умбры и окисленной меди в верхнюю одежду.
Berhasm на рынке РФ в 2026 году
На фоне реструктуризации модного ритейла в России Berhasm занимает освободившуюся нишу ушедших западных брендов интеллектуального минимализма (Lemaire, The Row, Jil Sander). Доставка осуществляется по РФ и в страны СНГ с примеркой перед покупкой и возможностью частичного выкупа. Бренд поддерживает программу пожизненного ремонта изделий (Lifetime Repair), предлагая реставрацию манжет, затяжек и подкладки собственных вещей в московском ателье. Такая стратегия удержания позволяет формировать лояльное комьюнити и оправдывает чеки, стартующие от 350 USD за базовые позиции и достигающие 2,000 USD за изделия из премиальных дропов.
